近年來，人們生活用品更新?lián)Q代的周期越來越短，新品種、新款式，新式樣層出不窮、目不暇接。挑戰(zhàn)、競爭成了市場的主旋律。加上現(xiàn)代人價值觀和消費觀的變化，強化對商品的選擇意識。因此，企業(yè)家、經(jīng)營者越來越注重商品的促銷宣傳，特別重視廣告。從一定意義上說，現(xiàn)代商品競爭的成敗在于廣告大戰(zhàn)的勝負。在波瀾壯闊的廣告大戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一種唯美主義的廣告創(chuàng)作傾向。

不錯，廣告也應具有審美價值，但不應放在第一位的，更不應是唯一的，而唯美主義卻把產(chǎn)品的中心位置和顧客是上帝地位拋開，這不能不說是一種錯位。

不是嗎?現(xiàn)實中的許多廣告設計表現(xiàn)與制作，都沒有擺脫從藝術出發(fā)，來表現(xiàn)美的框架，雖然創(chuàng)作的很美，或者說很有藝術魅力，很有欣賞價值，可以在沙龍侃，可以在會展場，但是具有傳遞商業(yè)信息作用的以營利為物質(zhì)的廣告本質(zhì)意義卻被拋棄了。

目前，有的廣告人似乎更熱衷于追求廣告拍攝時光的變幻，繪畫時色的變化，文稿語句的華麗等等，唯獨忽略廣告的商品促銷效果。這正是當前某些廣告與廣告人錯位的反映。

廣告只顧發(fā)布，不重效果的做法，如同只顧生產(chǎn)，不管營銷，沒有市場意識一樣，是不能生存和發(fā)展的。例如，有這樣一個宣傳藥物的電視廣告“輪椅上坐著一個全身運動員裝束的癱瘓老者，在吞食了一把xxx返春藥以后，深呼吸了一口，便毅然摔開輪椅，加入到一群競跑運動員行列之中?！?/p>

這里，制作者是以一種電影導演的藝術語匯去演繹“藥物”廣告的，而消費者卻總是以一種商品信息接受心理和消費理解力去認知，于是傳遞與接受之間的差距便出現(xiàn)了。執(zhí)導認為，從服藥到好轉到病愈已用蒙太奇藝術手法表現(xiàn)了，鏡頭的轉換已作了時空疏離的處理，因而畫面的行進是歷史的，商品功效的展現(xiàn)被藝術處理得合情合理。然而，消費者卻因廣告畫面藥到病除，一服即好等夸大宣傳，產(chǎn)生難以置信的逆反心理。很明顯，這是廣告制作者從藝術本位出發(fā)，從對美的欣賞角度去要求消費者同步接受，而消費者卻從自身利益出發(fā)產(chǎn)生對廣告宣傳的商品實用許諾的確鑿認知，由此出現(xiàn)了主體和客體之間的不諧和乃至矛盾，于是就宣判這個廣告的不真實，效果適得其反。

另外，還有些廣告，雖然整個畫面琳瑯滿目，令人眼花繚亂，而廣告的主體卻被置放到一隅。某些電視廣告是這樣，某些路牌廣告也如此。花枝招展的妙齡女郎在廣告中大出風頭，觀眾看完后腦海中留下的只是齒白唇紅、搔首弄姿風流的女郎印象。只有一些細心觀眾才會發(fā)現(xiàn)還有某商品在畫面上作為陪襯的“灰姑娘”而存在。人們常譏諷這些廣告到底在推銷什么?這種主次“錯位”嚴重干擾了主信息的傳達，轉移了人們的注意力，使廣告效果大為遜色。

記得有位廣告界行家說過這樣一句話：“要引起公眾注意的是廣告所宣傳的產(chǎn)品(或企業(yè))而不是廣告本身，要使公眾喜歡的是通過廣告信息所傳播的那個產(chǎn)品而不是喜歡那個廣告?！币虼?，我們必須強調(diào)，不管廣告做得如何聲勢浩大，藝術技巧如何美妙，第一位的永遠是產(chǎn)品。不然，就是本末倒置，成了廣告的“錯位”――“錯位”藝術。

作為一個真正有見地、有建樹的廣告主和廣告制作人，應該避免“錯位”，使廣告真正擔負起傳遞信息、推動銷售的中心任務。為達到這種廣告“正位”的目的，必須在廣告制作中處理好產(chǎn)品定位和顧客定位的問題。